球衣贊助背后的地緣政治
英國《經(jīng)濟學(xué)人》7月17日文章，原題：一件球衣如何揭示金融與地緣政治密碼 2025年7月13日，英超切爾西隊以3比0戰勝法甲巴黎圣日耳曼隊（PSG），奪得世俱杯冠軍。這場(chǎng)勝利將為其帶來(lái)約1.1億美元收入。這筆獎金來(lái)得正是時(shí)候。眼尖的觀(guān)眾可能注意到，切爾西本賽季球衣胸前空空如也——自2022年該俱樂(lè )部被一家美國財團收購以來(lái)，新東家一直在尋找高額贊助，但收效有限。與之形成對比的是，切爾西的同行們卻賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)：卡塔爾航空每年向PSG支付約7000萬(wàn)美元贊助費。
在《泰晤士報》記者喬伊·杜爾索的新書(shū)《不只是一件球衣》（如圖）中，他提到，足球球衣尤其是胸前印著(zhù)的品牌名稱(chēng)，能夠揭示全球經(jīng)濟與地緣政治的變化。他認為足球管理機構雖擅長(cháng)商業(yè)運作，卻未能阻止這項運動(dòng)與可疑資本掛鉤。
30年前，球衣贊助比越位規則還要簡(jiǎn)單。消費品公司付費在本地球迷面前露臉：1992年英超成立之初，利物浦隊的贊助商是啤酒品牌，阿森納隊則與電子公司合作。但隨著(zhù)足球走向全球化，頂級球隊的球衣吸引了更復雜的贊助商?！恫恢皇且患蛞隆吩斒隽?006年德甲沙爾克04俱樂(lè )部的案例：他們將主贊助商從本地保險公司換成能源巨頭俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司（Gazprom）。這筆巨額交易看起來(lái)有違常理，因為普通觀(guān)眾根本不會(huì )因此購買(mǎi)Gazprom的天然氣，但Gazprom選擇沙爾克是為了塑造俄羅斯“友好鄰邦”的形象——這招果然奏效，隨后若干年的合約期間，德國對俄天然氣的依賴(lài)不斷上升。
書(shū)中最具沖擊力的內容是揭示了頂級俱樂(lè )部如何草率地接受贊助。2021年切爾西足球俱樂(lè )部與一家亞洲體育娛樂(lè )品牌官宣合作。但當杜爾索調查這家公司時(shí)，竟無(wú)法證實(shí)其真實(shí)存在——員工照片全是素材庫圖片。杜爾索總結道：“沒(méi)人知道誰(shuí)在運營(yíng)這些公司?！本銟?lè )部甚至不清楚自己在推廣什么，盡管這更可能是“無(wú)知而非有意欺騙”。
此外，杜爾索發(fā)現，少數球迷會(huì )抵制涉及政治議題的贊助商，而且鮮有球迷愿意“卷入紛繁復雜的地緣政治問(wèn)題”，但《不只是一件球衣》恰恰揭示了為何政治總會(huì )入侵綠茵場(chǎng)。（穆弈譯）
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